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        電梯廣告為什么備受品牌青睞?

        文章來源:網絡人氣:293發表時間:2021-06-25 15:24:19

        眾所周知,電梯廣告由于空間封閉,受干擾程度低,與消費者接觸頻次多接觸路徑多,可以廣泛觸達主力消費群體。并且,電梯廣告能對消費者形成集中且高頻次的傳播,可以強烈且迅速地告知消費者品牌印象。因此,電梯廣告一直都是占領用戶心智強有力的渠道。


        電梯廣告


        試想一下,每天都會有數以億計的消費者通過商業樓宇、社區等場景近距離接觸到電梯廣告,這對于行業本身以及廣告主來說都有著非同一般的意義。尤其在如今線上紅利流量見頂、互聯網營銷渠道逐漸式微的局面下,以場景為主的線下傳播路徑必將是品牌方不可錯過的重要戰場。

        基于電梯廣告“覆蓋主流人群、必經之地、高頻輸出、低干擾”的媒體價值,廣告主不論在產品或是品牌方面都會得到極佳的傳播效果和轉化率。益索普的研究顯示,2020年TOP10熱門、高辨識、占據心智的廣告語中,47%的消費者認知渠道源于電視廣告,56%源于互聯網媒體,83%流行廣告語由“電梯制造”。


        廣告語


        2015年,外賣市場已進入全方位競爭時刻,美團、百度、餓了么正打得火熱,一邊是互聯網廣告的不斷轟炸,一邊是不斷燒錢的補貼大戰。彼時餓了么聘請當紅的綜藝明星王祖藍為企業代言,并在5月初、6月初進行兩輪大規模電梯廣告投放活動。據透露,一個半月時間,餓了么在電梯廣告砸下了9000萬元的廣告。25個城市霸屏,每天播放超過960次。

        餓了么重金投入終換來回報。據官方宣稱,在第一輪投放后,白領外賣市場交易額由700萬增長至1500萬。第二輪投放后,白領外賣市場交易額由1500萬增長至3400萬,增長率均超100%。APP排名也從100位上升至11位,位列行業第一。

        而正是由于電梯廣告對城市主流人群實現強勢覆蓋,對用戶高頻而強制的到達,能產生強大的品牌引爆力,因此一直都是各大品牌青睞的香餑餑。去年在線教育市場也是打得不可開交,同樣的他們也都看中了電梯廣告高頻次、強觸達的天然優勢,使電梯媒體成為在線教育企業廣告大戰的主戰場之一。


        猿輔導電梯廣告


        這一戰場上,猿輔導自然是最亮眼的選手之一,其視頻、海報等強勢霸屏電梯廣告。據《長江商報》報道,去年前三季度,猿輔導花在電梯傳媒上的營銷費用每個季度達到了3-4億元。2020年電梯LCD刊例投放前10位的品牌中,猿輔導與旗下的斑馬AI課也是分別占據了第3位、第1位。那句“全國累計4億用戶選擇猿輔導,上網課 ,用猿輔導”的廣告語,更是摘得《2020年中國廣告語盤點》十大熱門流行廣告語中的TOP1。

        除此之外,隨著消費升級,新國貨品牌和新消費品品牌不斷崛起,如花西子、完美日記、元氣森林、簡愛等消費品牌到ULIKE、SKG等個人用品品牌都來搶占電梯廣告這一絕佳營銷陣地。

        根據CTR媒介智訊的數據顯示,2021年4月電梯視頻廣告同比增長38.4%,增幅有所擴大;電梯海報廣告花費增幅為57.7%。其中,個人用品行業在電梯視頻廣告花費增長明顯,達到842.3%,主要受到按摩儀品牌SKG、美容護理品牌ULIKE,以及兒童用品品牌IBABY新增投放帶動,這三個品牌在電梯視頻廣告投放貢獻了94.4%的花費。


        電梯廣告品牌投放數據


        可見,品牌雖然在不斷迭代,但是選擇電梯廣告用來引爆品牌的定律不會變。此前,老牌國貨波司登在做品牌傳播經驗分享時,就將電梯廣告的投放作為經驗之一進行了談論。近年來,電梯廣告一直作為波司登的硬廣主力媒介,經驗中談道電梯媒體是當下最具引爆力的中心化媒體,其封閉性能夠降低干擾和虹吸效應,提高單次觸達的有效性,并能實現同一住宅、寫字樓消費者每天4-6次的高頻觸達,完成有效傳播。

        回顧整個營銷界,從最初互聯網企業爭搶用戶的階段,包括神州租車、瑞幸咖啡、餓了么、美團、馬蜂窩、瓜子、優信、人人車,再到新氧、鉑爵旅拍、飛鶴廣告,幾乎每一個現象級的品牌引爆市場的背后,都少不了電梯廣告的身影。餓了么創始人張旭豪曾經就表示過,“電梯媒體是當前品牌信息直達主流人群的最高速通道?!辈豢煞裾J,外賣之戰,餓了么一定程度上確實得益于電梯媒體廣告的加持。

        而縱觀眾多通過電梯廣告渠道引爆單品或品牌的成功案例也不難發現,電梯廣告行業的快速發展不僅大幅提高了消費者對品牌商的認可度,也帶來了業績方面的快速提升。從某種方面來看,中國電梯廣告行業已經取代各類線上渠道,成為拉動整體行業發展的主要動力。
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