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        戶外廣告提升投放效果,營造認同感很重要!

        文章來源:網絡人氣:348發表時間:2021-06-22 18:00:50

        現如今,戶外廣告投放,找到市場的切入點,用科學創新方法,提升品牌的知明度,是一門高深的學問!廣告主想要提升戶外廣告的投放效果,那么提升客戶群體對戶外廣告的認同。戶外廣告要營造認同感,那么這個認同感是什么內容?


         戶外廣告


        《中介化:媒體如何建構你的世界和生活方式》的做著媒介人類學家托馬斯·德·曾戈提塔博士認為認同感是人類最重要的需求之一?! ?/span>

         

        我們渴望被被人認可和認同,為何人類渴望認同,這是一種歸屬感,人類需要覺得自己是某個集體的一員并且被這個集體所關愛。這種認可也是我們存在的一種滿足感,因為認同所以自信,因為自信所有驕傲,因為驕傲所以走向成功?!?/span>

         

        因此,在戶外廣告的策劃過程中,也需要認真考慮要如何營造認同感。認同感從何而來,首先是廣告制作與消費群體需求的一致性。這個就需要抓住消費者的需求痛點,以及可以與節日和時事結合進行戶外廣告的投放。

         

        當然戶外廣告除了在制作中需要注意營造認同感之外,在廣告呈現上,認同感的營造也是很重要的。而廣告呈現上的認同感,筆者將之理解為消費者與廣告的互動,是消費者對于廣告認同之后的互動。

         

        在數字時代,互動就是充分利用線下的戶外廣告資源,服務好線上、線下資源?,F在很多的廣告商都在這樣做著。商家在戶外打上廣告資源,宣傳產品,同時吸引消費者,消費者看到并且被吸引實現消費,戶外廣告與產品通過移動互聯網進行互動,從而實現閉環?!?/span>

         

        然廣告商除了通過展現消費內容這種途徑贏得與消費者的互動之外,還有一種及時反饋的互動,二維碼的使用。還記得中關村鼎好大廈的戶外LED廣告顯示屏上,曾經出現一個偌大的二維碼畫面,沒有什么內容。

         

        于是很多消費者出于好奇打開手機,紛紛掃起了這個二維碼。在消費者與二維碼互動的過程中,更是消費者對于二維碼這一廣告形式的認同。

         

        數字智能時代,廣告要想健康可持續的發展下去,就要吸引消費者的互動,而引起互動的基礎就是營造認同感。正如托馬斯·德·曾戈提塔博士說的,認同感更是一種歸屬感,對廣告認同的背后,是對廣告制作團隊的認可,讓廣告制作團隊有信息做更多更好的廣告作品。

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