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        互聯網時代下,戶外廣告依然不可替代!

        文章來源:戶外媒體內參人氣:317發表時間:2021-06-09 18:12:00

        如今,隨著互聯網的不斷發展,以及媒介的變遷導致戶外廣告的發展一度遭遇瓶頸,然而隨著戶外廣告的不斷轉型,在全新技術與資源加持下的戶外廣告,戶外廣告作為整合營銷中的一環正在重新煥發蓬勃生機。

        戶外廣告作為用戶觸達率近90%的傳統媒體,具有其獨特的不可替代性。在當今的虛擬大環境下,數字廣告不斷擴容、單位成本不斷升高、效果卻在下降,而物理世界中實實在在的戶外廣告位,則具有不可重復和不可替代性。戶外廣告更能夠提升品牌信任度,偏重戶外廣告策略的品牌更可能實現業務目標。
        戶外廣告
        此前,IPG Mediabrands(盟博)的戶外廣告部門Rapport進行的一項新研究已經表明,品牌在社交媒體上的信任度與戶外廣告有直接的關系。Rapport這項名為“站在巨人的肩膀上”的研究調研了62個重度使用戶外廣告的案例和109個未使用戶外廣告的案例,并發現,分配15%或更多媒體預算到戶外廣告部分的品牌,在通過社交媒體做營銷活動時,得到的品牌提升效果遠遠超過那些完全沒有使用戶外廣告的品牌。

        同時,戶外廣告也能夠帶動其他媒體渠道的信任度。OAAA在一篇文章中表示,將戶外廣告作為用戶的基礎入口,配合線上搜索、社交媒體的傳播,既能夠實現品牌的提升,又能夠有效實現效果轉化(銷售、購買等)。

        數字技術,尤其是社交媒體和移動智能手機的發展,正在改變著戶外廣告產業的格局。Dash Two曾做過一個具有代表性的案例,在從洛杉磯到柯契拉音樂節的130英里長的高速公路上豎起了18個藝術家的廣告牌。參加音樂節的觀眾可以在廣告牌前拍攝視頻或自拍,然后發布到自己的社交媒體賬戶上。

        Dash Two創始人Sesto說,“很少有音樂藝術家能花錢或者自己建立廣告牌來宣傳自己,他們會把我們樹立的廣告牌作為他們社交戰略的一部分,”Sesto認為,為這些藝術家們的網站創造更多的內容,制作延時視頻來記錄他們的新廣告牌,并與他們的粉絲建立聯系。如果一直這樣做下去,將成為他們職業生涯中的加分項。

        研究表明,戶外廣告是移動交互的最佳入口。人們70%的清醒時間都在戶外,大約70%的移動交互是在外出的時候完成的,這將是個契機,讓一對多的戶外媒體轉變成為一個更有針對性的媒體。比如,用戶外出的時間里,與品牌首次接觸并產生興趣,然后開始在線搜索、瀏覽,最終在線上或實體店購買產品/服務,通過整個流程的數據追蹤,廣告主可以看到完整的消費者旅程,而這一切都從一個戶外廣告開始。
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